品牌商業#1
前言
LV是你我都熟知的奢侈品品牌，我們都知道它們賣昂貴的包包。
但你知道賣酒的Hennessy與它同為LVMH的旗下品牌嗎?
你聽過Dior、Céline或Givenchy嗎?這些應該都是你所知道的的品牌，然而你知道它們是同一家控股公司底下的品牌嗎?
這家控股公司就是LVMH，而LVMH不代表LV這個牌子。
接下來就讓我 @CT 來為你們介紹關於LVMH的一段起源小歷史。
正文
1.*克里斯汀·迪奧(Christian Dior) 註1 貝爾納•阿爾諾(Bernard Arnault)收購品牌事業的第一步，而他在收購克里斯汀·迪奧(Christian Dior)時，它已是一個將沒落的品牌。
2.LVMH是由 *路易威登(Louis Vuitton)註2 與 *酩悅軒尼詩(Moët Hennessy)註3 合併(請參見下面的商業小辭典)而成立的控股公司。
3.1987年10月的黑色星期一，全球股市暴跌。貝爾納•阿爾諾(Bernard Arnault)乘勢收購了LVMH。
4. LVMH全名為Moët Hennessy Louis Vuitton，路易威登(Louis Vuitton)與酩悅軒尼詩(Moët Hennessy)合併後，兩邊負責人在決定名稱時互不讓步。因此，最後英文縮寫的部分讓LV在前；而全名時，則Hennessy在前。不只是在取名方面互不相讓，在公司戰略上也無法達成共識。
5.貝爾納•阿爾諾(Bernard Arnault)為了進一步取得集團的絕對控制權，他發動了一次公開收購，並通過銀行貸款，購入了大部分集團股份。後來，貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)當選LVMH集團董事長。原路易威登(Louis Vuitton)負責人通過各種方式試圖證明貝爾納當初的公開併購非法，然而依據法院判決，貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)的併購並無違法之處。他成為了LVMH無可爭議的領導者。
註解
*註1，克里斯汀·迪奧(Christian Dior)，簡稱Dior，主要經營時裝、首飾、 香水、化妝品、童裝等高檔消費品。
*註2，路易威登(Louis Vuitton)最開始是一間皮箱店，至今跨界許多奢侈品。
*註3，酩悅軒尼詩(Moët Hennessy)頂級酒品集團，在全球各地有許多酒廠。
@CT 商業小辭典👉👉【合併/兼併的比較】
兼併(merger):又稱吸收合併，由兩個或兩個以上的獨立企業組成一家企業，
通常有一強勢公司會接管其他公司，包括資產及負債，使他們失去法人地位。
合併(consolidation)兩個(以上)的企業合併為新企業，而資產及負債都屬於新企業。
簡單來說，合併就像是融合，而兼併像是吞噬。
@CT 對於這段歷史的看法
我認為能成就如今的LVMH，貝爾納·阿爾諾有功不可沒的地位，若不是他慧眼識英雄，精品帝國有再好的本質也無法被發揚。我將LVMH成功的關鍵分為三個。
第一個、阿爾諾重新定義「品牌」
在當時其實世人對於「品牌」沒有很健全的概念，更沒有跨國與全球化的意識，而阿爾諾卻對品牌重新下了定義。
而這可以追溯到他一個小故事:
他曾經問了一個美國司機當時的法國總統是誰?
那名司機不知道，但那司機說他只知道法國有一名Christian Dior。
但當時Dior本人已經去世約二十年頭了。
從那時開始，阿爾諾發現了「品牌的潛力」。
第二個、LVMH的多樣性
從這個公司由皮箱與酒品合併就知道它的野心，便是打造一個複合式精品王國，並不一定要同性質的產品，反而應用了多元產品的性質互補，使得技術流通，讓各家公司都能更有效率、更有品質的生產出多元產品。
第三個、阿爾諾向銀行借貸，奪得LVMH
我認為這是一項很大的賭注，當時本不會有人知道LVMH會如此成功，但因為他看準了它的跨國性及多元性的品牌事業，像銀行借貸，不顧風險的獲得此集團，雖然阿爾諾當時已有經營企業的經驗，然而，LVMH 的規模卻不是他碰過的。
編者: @CT
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圖片來源
https://www.dfnionline.com/latest-news/retail/dfs-impacted-difficult-asian-tourism-environment-lvmh-grows-10-10-2016/
https://www.dior.com/beauty/zh_tw/香氛與美妝/香氛/女性香氛/miss-dior/pr-missdiorfpl-y0782210-花漾迪奧精萃香氛.html
https://tw.louisvuitton.com/zht-tw/la-maison/a-legendary-history#centennial
https://www.lvmh.com/houses/wines-spirits/hennessy/
資料來源
網站:
https://bizfluent.com/facts-5848834-difference-between-merger-consolidation-.html
http://mypaper.pchome.com.tw/value0632/post/1283031711
https://zh.wikipedia.org/wiki/贝尔纳·阿尔诺
https://zh.wikipedia.org/wiki/LVMH
書籍:
LV時尚王國，長澤伸也
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